白酒逆市場擴(kuò)張，銷量一路“開掛”

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)品牌如何制造營銷攻勢，與信息接受超負(fù)荷的消費(fèi)者，進(jìn)行無障礙的對話？

在白酒市場趨于飽和的大環(huán)境之下，白酒品牌如何實(shí)現(xiàn)營銷突破？

五一假日，正式進(jìn)入快消品營銷高峰，白酒品牌又如何出奇制勝？

繼三四月銷售低迷后，五一節(jié)迎來了銷售黃金期。隨著春深夏至，季節(jié)性消費(fèi)抬頭，此時(shí)幾乎所有快消品商家都在緊鑼密鼓的加大促銷力度，刺激消費(fèi)者的購買欲。

這個(gè)五一，深受北方百姓喜愛的***白酒，以“喝***紅包送不停”成功對話目標(biāo)消費(fèi)群，突破傳統(tǒng)思維，展開一系列走新更走心的營銷攻勢，掀起別開生面的互動(dòng)氛圍，成為白酒銷售大戰(zhàn)中的佼佼者。

巧借互聯(lián)網(wǎng)，做親民的“酒王”

當(dāng)下白酒市場，消費(fèi)主力依然是60、70一代，但80、90后的崛起已不容忽視。想要在傳統(tǒng)市場之外，拓展品牌產(chǎn)品的影響范圍，必須加強(qiáng)與年輕一代的溝通對話。

在年輕一代看來，“五·一”營銷往往走的都是“打折、買贈(zèng)”的套路，難以打動(dòng)自己，喝白酒又是父輩級(jí)的消費(fèi)品，跟自己幾乎不沾邊。雙重溝通障礙之下，***白酒想要在“五·一”成功打動(dòng)年輕群體，必須不走尋常套路。

因此，***總代以對目標(biāo)人群的深刻洞察為基礎(chǔ)，基于大數(shù)據(jù)分析結(jié)合80后、90后年輕消費(fèi)者對產(chǎn)品口感、包裝、文化等方面的需求，與立返利達(dá)成合作后推出了一場聲勢浩大的“喝***，紅包送不停”活動(dòng)。掃碼送紅包活動(dòng)推出后，從平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來看，新增許多青年消費(fèi)群體開始關(guān)注***產(chǎn)品，目前該款產(chǎn)品處于銷量前列。

社交為王，掀起大眾參與熱潮

在社交與移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，品牌只是單純地制造內(nèi)容，而不能積極引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者參與互動(dòng)，很難達(dá)到理想的傳播效果。***此次“五·一”營銷打破單向、傳統(tǒng)的“硬”傳播方式，堅(jiān)持社交為王，充分贏得了受眾的青睞。

制造爆點(diǎn)，打造年輕人酒局新符號(hào)

挑起目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)熱情之后，品牌如果沒有更深入的二次傳播攻勢驅(qū)動(dòng)，難免出現(xiàn)美中不足、后繼無力的尷尬。“喝***，紅包送不停”層層遞進(jìn)發(fā)起攻勢，在不斷強(qiáng)化品牌與受眾粘性的同時(shí)，更打造出一個(gè)鮮明的年輕人酒局新符號(hào)。