如何通過一物一碼精細化運營私域流量

如何通過一物一碼精細化運營私域流量

在如今利多碼小編看來，我們的確應該坐下來好好聊聊私域流量了。去年早些時候，面對私域流量烽煙初起，很多人認為僅僅是一場概念，而隨著越來越多玩家的加入，尤其騰訊今年擁抱“私域業(yè)態(tài)元年”，私域流量終于活成了現(xiàn)實。

騰訊這種國民級流量平臺表態(tài)當然重要，就像當年阿里巴巴一己之力撐起中國平臺電商一樣。只 不過是天地轉(zhuǎn)，光陰迫，時移勢易而已。在私域流量火爆的背后，我們看到了更多力量的支撐，比如遙遙無期的疫情形成的用戶認知力量，比如為營銷而生的利多碼帶來的營銷技術力量。而這些力量的交織，已經(jīng)構成了某種趨勢變革的充分和必要條件。

尤其企業(yè)微信經(jīng)過最新迭代之后，我們分明看到一大批技術玩家開始“轉(zhuǎn)正”，而他們正是之前被詬病的、最早的私域流量“探索者”。流量永恒，其命維新。就像微信公眾號顛覆報紙雜志，直播短視頻顛覆電視機，形勢永遠比人強。我們正在經(jīng)歷一個全面擁抱私域流量的階段。那么，我們到底應該如何理解私域流量？這股力量又會如何重構我們的商業(yè)未來？

從概念上，利多碼小編認為，私域流量的核心是人，用戶運營才是根本。因此，從私域用戶運營的角度來定義，私域流量是以技術為基礎，對用戶數(shù)據(jù)進行追蹤，通過數(shù)字化工具和觸點對用戶產(chǎn)生影響，從而加強品牌與用戶粘性，最大化客戶生命周期價值（life time value）。 私域流量是一種流量體系的階段分層，本質(zhì)是企業(yè)能夠自主掌控的數(shù)據(jù)資源，也是品牌（IP）對用戶（粉絲）數(shù)據(jù)的私有化行為，目的是通過用戶資產(chǎn)運營和生命周期管理，提升運營效率，實現(xiàn)用戶資源的低成本高觸達，以及多層次轉(zhuǎn)化。

實際上，私域流量和公域流量是相對關系，是用戶精細化運營的體現(xiàn)。而企業(yè)要實現(xiàn)精細化運營，就必須滿足兩個條件，一是數(shù)據(jù)私有化，可自由支配并多次免費使用，二是用戶畫像清晰，能夠信息直達并一對一互動。 很顯然，我們要滿足上面兩個條件，就必須通過一物一碼技術——管理運營和追蹤評估數(shù)字營銷活動和轉(zhuǎn)化效果，通過大數(shù)據(jù)和人工智能，建立一套用戶數(shù)據(jù)智能解決方案，最大限度積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，提升ARPU值。

換句話說，私域流量運營背后真正的核心保障就是各種技術機構，也就是我們私域流量行業(yè)的各位大神們。當然，僅僅有技術也是不夠的。過去兩年，利多碼一直研究和拆解私域運營案例，關注私域流量如何服務于商業(yè)模式。我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的私域運營必須具備三樣東西：以IP為靈魂，以技術為骨架，以內(nèi)容為血肉。也就是說，搭建技術不是目的，用戶運營才是根本，而最理想的狀態(tài)就是：內(nèi)容開花，技術結果。

利多碼小編認為，至于這樣運作成功的案例已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，更為重要的是，疫情期間，在拆解的幾十個案例中，擁有私域流量運營的企業(yè)遠比缺乏私域數(shù)據(jù)的企業(yè)扛打。

參考來源：《私域流量爆款案例庫》

利多碼云平臺

提供智能私域流量運營方案，助力企業(yè)高效運營私域流量

利多碼，全球領先的一物一碼智能營銷與大數(shù)據(jù)服務云平臺（利多碼云平臺）。是目前國內(nèi)最早從事一物一碼技術研發(fā)與運營的營銷科技公司。公司面向消費品行業(yè)提供一站式二維碼營銷與數(shù)據(jù)服務，致力于應用前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術，移動技術，物聯(lián)網(wǎng)技術，服務于傳統(tǒng)企業(yè)，實現(xiàn)企業(yè)與終端消費者的互聯(lián)互通互利