2023中國國際涂料大會圓滿落幕，利多碼助行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型

2023中國國際涂料大會圓滿落幕，利多碼助行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型

4月11-13日，由中國涂料工業(yè)協(xié)會主辦的2023中國國際涂料大會在山東濟南盛大開幕，各涂料、顏料、涂裝企業(yè)/研究院所、各地方涂料協(xié)會、各大專院校及相關(guān)單位近500家參會單位云集。利多碼作為涂料行業(yè)近千企業(yè)的數(shù)智化營銷服務(wù)商，在本次大會中與眾行業(yè)伙伴進行了深入的交流和分享。

中國涂料工業(yè)協(xié)會會長劉普軍在大會致辭，總結(jié)了中國涂料取得的成就：中國已連續(xù)14年穩(wěn)居全球涂料生產(chǎn)和消費大國第一位，涂料總產(chǎn)值已超4500億元，其上下游輻射相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值高達4.5萬億元，涂料產(chǎn)業(yè)在我國社會經(jīng)濟發(fā)展中所起的作用舉足輕重。

中國涂料劉普軍會長表示，過去的一年，是國際形勢復(fù)雜多變的一年，是世紀(jì)疫情反復(fù)延宕的一年，是經(jīng)濟復(fù)蘇動力不足的一年。面對多重困難和嚴峻考驗，中國涂料人咬定青山不放松，越是艱難越向前，沉著應(yīng)對，勇毅前行，在逆境中求生存，在生存中求發(fā)展，交出了一份令國人滿意、世人矚目的圓滿答卷。

中國石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會黨委書記李云鵬致辭：本次大會以“綠色低碳  數(shù)字轉(zhuǎn)型”為主題，旨在探索涂料行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路，抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，科技創(chuàng)新能力提升，加快綠色發(fā)展，擴大對外開放帶來的新機遇，堅定信心、堅守主業(yè)、做強實業(yè)，堅持走高質(zhì)量發(fā)展的康莊大道。

本屆大會中不僅解讀最新產(chǎn)業(yè)政策，深度解析行業(yè)經(jīng)濟運行，精準(zhǔn)分析全球涂料市場，共同探討行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是大會重要主題。能夠為涂料企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力支持的數(shù)字化平臺及解決方案是本屆大會的重要亮點之一，利多碼CEO康永勝在中國涂料大會的供需對接交流見面懇談會中，介紹了建材涂料行業(yè)數(shù)智化營銷方案，獲得了全場廣泛關(guān)注。

利多碼分享“碼”上布局，打造涂料行業(yè)增長新動線

本屆大會上，利多碼合伙人張佳寶來帶了的“‘碼’上布局，打造涂料行業(yè)增長新動線”的主題演講。

結(jié)合本次大會主題“綠色低碳 數(shù)字轉(zhuǎn)型”，利多碼認為中國企業(yè)從數(shù)字化1.0時代的業(yè)務(wù)信息化，到2.0時代的渠道線上化，當(dāng)前中國企業(yè)已經(jīng)迎來了以數(shù)字技術(shù)深度賦能業(yè)務(wù)場景、反哺經(jīng)營決策的3.0數(shù)智化時代。

利多碼認為在這個階段，每一項數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，最終的核心目的一定是要賦能自身實際業(yè)務(wù)，能幫助企業(yè)進行降本增效，實現(xiàn)最終的利潤增長。

利多碼以數(shù)字轉(zhuǎn)型為切入，基于營銷全鏈路，通過利多碼的技術(shù)解決方案，希望在數(shù)智化營銷3.0時代攜手眾涂料行業(yè)伙伴一起打造增長新動線。

基于一物一碼技術(shù)，利多碼開啟了涂料行業(yè)的數(shù)智化營銷3.0時代，在3個大方向上助力企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型。

01產(chǎn)品管理的數(shù)智化升級

利多碼一物一碼平臺，賦予每件產(chǎn)品具有唯一性的二維碼。首先在賦碼過程中，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)的原料、工藝、質(zhì)檢、產(chǎn)地等信息自動錄入產(chǎn)品上的二維碼，通過這個碼，這件產(chǎn)品也就具備了物聯(lián)網(wǎng)的能力。在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，通過對各渠道出入庫的統(tǒng)一化管理，能夠精準(zhǔn)定位這件產(chǎn)品的流通情況。

最后在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，我們通過不同渠道、定向區(qū)域和精準(zhǔn)會員的營銷，又能追溯到產(chǎn)品在市場營銷上的狀態(tài)。同時，通過每一次的掃碼行為，為涂料企業(yè)收集到了全鏈路的數(shù)據(jù)：產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的數(shù)據(jù)、渠道庫存的數(shù)據(jù)、客戶端產(chǎn)品消耗數(shù)據(jù)、市場活動數(shù)據(jù)、核心用戶數(shù)據(jù)等。而成千上萬的賦碼產(chǎn)品，也就為咱們企業(yè)搭建起來了一個非常有價值的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，積累了龐大而珍貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

除產(chǎn)品全生命周期追溯管理外，利多碼在產(chǎn)品品牌防偽上深度賦能。當(dāng)用戶微信掃碼時，系統(tǒng)通過NLP、圖文智能特征分析等技術(shù)精準(zhǔn)識別假防偽網(wǎng)站并進行處理，微信會彈出“已停止訪問該頁面”“該頁面涉及欺詐內(nèi)容”提醒用戶。同時每件被掃出來的假產(chǎn)品背后的域名、所在地址、備案公司等信息將會被一并記錄下來，并形成一個全國假貨分布地圖，為咱們后期的定向精準(zhǔn)打假提供非常充足的依據(jù)。

利多碼將防偽和營銷能力進行了結(jié)合，通過“掃碼領(lǐng)紅包”“抽大獎”等形式，讓品牌培養(yǎng)終端市場用戶掃碼習(xí)慣，來實現(xiàn)防偽碼價值、掃碼率和查假率的同步提升。

02渠道管理的數(shù)智化升級

在數(shù)智化營銷3.0時代，利多碼為涂料企業(yè)建立起來的是一條從工廠、各渠道、終端店到最終使用用戶的一條F2B2b2C的渠道管理體系。從而實現(xiàn)對動銷全鏈路的每個角色、人進行觸達、管理和數(shù)據(jù)收集，并以智能化的渠道動銷激勵機制助力咱們進行渠道管理的數(shù)智化升級。

利多碼為一家管材企業(yè)的涂料事業(yè)線設(shè)計的渠道營銷管理及激勵體系。分為集團管理平臺搭建、渠道注冊、渠道互動營銷活動及費用管控、渠道營銷任務(wù)指標(biāo)調(diào)控、渠道員工及會員的智能化激勵等板塊。目的是充分激活渠道的能動性，精準(zhǔn)提升各渠道各角色的銷售效果。同時通過實時更新的BI數(shù)據(jù)分析大屏，集團領(lǐng)導(dǎo)可及時掌握各渠道的營銷數(shù)據(jù)。

03市場營銷的數(shù)智化升級

最后一個版塊也是核心能力所在，利多碼幫助涂料企業(yè)做市場營銷上的數(shù)智化升級，建立DTC（Direct to Consumer）的商業(yè)模式。對于建材涂料企業(yè)來說，核心用戶一般為頻繁接觸建筑項目并有購買推薦權(quán)的這些小工、工長、設(shè)計師等群體。通過對這些關(guān)鍵用戶的鏈接、會員化的私域沉淀到會員的分層精細化運營以實現(xiàn)活躍、復(fù)購和裂變。

利多碼互動營銷平臺，通過多樣化活動與智能化抽獎規(guī)則結(jié)合，為涂料企業(yè)帶來豐富的營銷玩法，實現(xiàn)渠道、終端店、核心用戶端不同激勵機制。并將精準(zhǔn)用戶引流、沉淀到品牌“4W”私域矩陣中：會員小程序、微信公眾號、企業(yè)微信、視頻號，以進行更便利、有效的觸達和精準(zhǔn)運維。

在利多碼為涂料企業(yè)構(gòu)建的“4W”會員運營矩陣中，通過不同策略維護會員全生命周期的價值。通過精準(zhǔn)會員的營銷和全營銷鏈路的數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)中臺建設(shè)和精益分析來反哺涂料企業(yè)在產(chǎn)品、營銷甚至經(jīng)營戰(zhàn)略上的決策制定。

利多碼品牌介紹

利多碼屬立返利旗下品牌，作為一家數(shù)智化營銷科技及運營服務(wù)商，主要為各消費行業(yè)提供數(shù)智化營銷平臺和一站式運營服務(wù)，打造“6大產(chǎn)品”“8大行業(yè)know how咨詢”“1+n深度運營”服務(wù)矩陣。

自成立以來，利多碼深耕涂料及建材行業(yè)的營銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型，十萬家企業(yè)客戶中，與涂料行業(yè)最具淵源、服務(wù)最深。立邦、紫荊花、東方雨虹、科順等企業(yè)都是利多碼長期合作伙伴。這幾年通過一物一碼技術(shù)和不斷加深的AI能力，利多碼與合作企業(yè)一起在提升營銷全鏈路能動性上做了很多嘗試，積累了豐富的涂料企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗。

數(shù)字化運營的大趨勢之下，利多碼的數(shù)字化+智能化方案為建材涂料行業(yè)提供轉(zhuǎn)型助力。從互動營銷到私域會員增長、產(chǎn)品動銷、渠道數(shù)字化管理等多方面，形成具有良好實踐效果的標(biāo)準(zhǔn)化+定制化的服務(wù)案例。

秉承“數(shù)智賦能產(chǎn)品營銷”的理念，利多碼將建材行業(yè)標(biāo)桿品牌的數(shù)智化成功案例，仔細梳理并全面細致地分享給更多建材涂料企業(yè)，助力企業(yè)實現(xiàn)廠家、渠道、產(chǎn)品及終端消費者的互聯(lián)互通互利。

利多碼所獲成績

在服務(wù)涂料企業(yè)的過程中不斷優(yōu)化，利多碼將行業(yè)的數(shù)智營銷解決方案，帶到大消費領(lǐng)域最權(quán)威的中國數(shù)字化營銷實戰(zhàn)大賽中，獲得了“年度營銷技術(shù)優(yōu)秀解決方案”的榮譽，并成為大賽中建材涂料行業(yè)唯一的獲獎單位。此外，利多碼也獲得過國家高新技術(shù)企業(yè)、中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)雙高新認證。

中國涂料行業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展的嶄新時代，利多碼愿與更多企業(yè)攜手并肩，砥礪前行，共同為促進涂料行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展做貢獻。