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酒水系統(tǒng)化管理難?利多碼一物一碼有話說!

2019-08-30

當前的酒水市場,價格不統(tǒng)一、假貨竄貨等問題屢屢被曝,這種亂象很大一部分是因為酒水品牌經(jīng)銷商過多造成的。在傳統(tǒng)促銷模式的影響下,酒水品牌選擇占領(lǐng)市場的方式是用大量渠道商在市面上鋪貨,達到提升曝光度和銷量的目標。但是這種方式在上市初期效果不錯,隨著經(jīng)銷商數(shù)量的增加,亂價、假貨、竄貨問題也愈演愈烈,渠道經(jīng)銷商的管理方式迫切需要從放養(yǎng)到精細化運營轉(zhuǎn)變。

對于管理經(jīng)銷商,酒水品牌嘗試了很久。比如對經(jīng)銷商品牌進行梳理,但是經(jīng)銷商數(shù)量龐大,產(chǎn)品眾多,傳統(tǒng)的統(tǒng)計梳理進行困難;比如對打價格戰(zhàn)的經(jīng)銷商進行處罰,但是經(jīng)銷商分布廣調(diào)查取證難,而且經(jīng)銷商直接影響產(chǎn)品動銷的快慢,輕易不能下手;比如對竄貨的經(jīng)銷商進行“違規(guī)減量”處罰,但是對竄貨管理單憑線下稽查人員巡查監(jiān)管,很難發(fā)現(xiàn)并及時處理,具有時間上的落后性等……

那么酒水品牌該如何系統(tǒng)化管理經(jīng)銷商,減少酒水假貨、竄貨等問題呢?利多碼一物一碼有話說,利多碼作為國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌,已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌,主張讓每件商品都幫你營銷。作為資深的營銷專家,針對酒水行業(yè)的問題利多碼提出了一物一碼新營銷解決方案。

一物一碼新營銷:
1.利多碼給每一件酒水賦上一個專屬二維碼,酒水裝箱后,會生成一個唯一的箱碼,經(jīng)銷商拿到產(chǎn)品后,掃碼即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。而品牌商也可以通過掃碼的時間地點,把控產(chǎn)品流向。這樣一來,經(jīng)銷商可以得到返利而積極掃碼,品牌商通過產(chǎn)品和經(jīng)銷商有了關(guān)聯(lián),實時動態(tài)監(jiān)控終端各個經(jīng)銷商,有效解決竄貨問題。
2.為酒水添加防偽溯源系統(tǒng),基于一物一碼技術(shù),通過賦予每個商品獨一無二的溯源碼,對商品進行一對一綁定,給商品添加上電子身份證。消費者通過掃碼就可以獲取商品的詳細信息與查詢次數(shù),如果是第一次被查詢,一般可認為該商品為行業(yè)正品。二維碼將產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通至消費者的整個生命周期進行整合,讓品牌以一物一碼的方式從源頭把控商品,也讓消費者可以掃碼了解產(chǎn)品信息驗證真?zhèn)巍>扑纻嗡菰聪到y(tǒng)能夠幫助品牌商降低中心化物流的信息處理成本,提高流轉(zhuǎn)效率,極大的降低了品牌打假成本和管理費用,也能夠提高品牌的美譽度和消費者信任度,從而大幅提升銷量。
3.在渠道經(jīng)銷商們掃碼過程中,系統(tǒng)可以自動收集到他們的相關(guān)數(shù)據(jù),地域性別等信息會被記錄在系統(tǒng)中。隨著經(jīng)銷商不斷掃碼,品牌收集到豐富的渠道信息,深度了解相關(guān)渠道商產(chǎn)品經(jīng)銷過程,比如各地區(qū)銷量情況、產(chǎn)品庫存、是否竄貨等,可以通過分析這些信息,進行經(jīng)銷商分類、分層等,有效管理經(jīng)銷商,及時發(fā)現(xiàn)和處理問題。
4.可以給參與活動的經(jīng)銷商打上相應(yīng)的標簽,方便品牌統(tǒng)計經(jīng)銷商數(shù)據(jù)和區(qū)分積極響應(yīng)的經(jīng)銷商,有助于品牌對標簽經(jīng)銷商管理獎賞,也對無標簽經(jīng)銷商進行統(tǒng)計和減量處罰等。

這樣的一物一碼新營銷安全性強、成本低、存儲容量巨大……酒水行業(yè)應(yīng)用后不僅可以提高品牌曝光度還能有效解決假貨竄貨這個問題,并且實現(xiàn)與經(jīng)銷商的充分互動,進行系統(tǒng)化管理,用最低成本解決酒水市場亂象。


文章來源:m.r666f.cn

讓每件產(chǎn)品都幫你營銷

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