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細(xì)品齊云山二維碼營銷,利多碼數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型方案!

2020-01-02

臘日煙光薄,郊園朔氣空。
歲登通蠟祭,酒熟醵村翁。

俗話說“過了臘八就是年”,臘八作為春節(jié)的使者,今年來的格外早,暖暖的臘八粥必須安排上!喝這么香甜的臘八粥,是不是總想配點(diǎn)酸的才夠勁兒?齊云山食品主打的酸棗糕可是個(gè)不錯(cuò)的選擇!齊云山最近簡直不要太火,年末狂歡活動分分鐘霸屏票圈、漲粉無數(shù),不如我們喝著粥吃著糕來品品它是怎么做到的!

齊云山食品想轉(zhuǎn)型升級:現(xiàn)在已經(jīng)是大數(shù)據(jù)時(shí)代,用戶數(shù)據(jù)的價(jià)值日益凸顯,市場潛在的海量數(shù)據(jù)力量開始呈現(xiàn)。齊云山食品作為傳統(tǒng)企業(yè),一直以來都很難獲取消費(fèi)者的數(shù)據(jù),在當(dāng)前這個(gè)用數(shù)據(jù)說話的市場疲態(tài)漸顯,齊云山食品的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫。二維碼積累用戶數(shù)據(jù):齊云山食品想邁進(jìn)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型之路,關(guān)鍵是解決如何收集精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)的問題。借助利多碼二維碼營銷可以連接消費(fèi)者和品牌商,為齊云山構(gòu)建自己的用戶體系,完成數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型。通過營銷活動,齊云山食品以二維碼為載體,充分地了解消費(fèi)者。接下來,就來細(xì)品一下齊云山食品借助利多碼二維碼應(yīng)用,是怎么紅到我全家都聽說了的!

齊云山&二維碼
品牌:江西齊云山食品有限公司地處森林覆蓋率達(dá)88.3%、森林資源得天獨(dú)厚的“中國南酸棗之鄉(xiāng)”崇義縣,創(chuàng)建于1958年,其前身是崇義縣野生植物綜合利用加工廠、崇義縣食品加工廠、崇義縣食品廠,是享有盛譽(yù)的中國綠色食品優(yōu)秀企業(yè)。
齊云山主推產(chǎn)品:來自深山的野果健康零食——齊云山南酸棗糕,該產(chǎn)品主打健康綠色。
營銷策略:在營銷方面,齊云山選擇了利多碼的單碼營銷,在線上線下同步推出“齊云山年末狂歡”活動,讓齊云山食品更具市場穿透力。
賦碼場景:線上在齊云山食品公眾號上顯示活動單碼,推出此次年末狂歡活動;線下在各終端門店展示活動海報(bào),海報(bào)上賦有活動二維碼。
活動設(shè)置:活動期間,齊云山公眾號粉絲可直接掃碼領(lǐng)紅包或者實(shí)物大獎,終端門店消費(fèi)者購買產(chǎn)品后可掃碼參與活動,每位用戶每天只能參與一次,同時(shí)本次活動綜合中獎率為100%;除此之外,齊云山還設(shè)置了二次引導(dǎo)鏈接,消費(fèi)者領(lǐng)取紅包后會自動跳轉(zhuǎn)到齊云山旗艦店,這無疑增加了消費(fèi)者購買的欲望,提升產(chǎn)品首購率和復(fù)購率。
多入口用戶引導(dǎo):為了讓用戶快速了解產(chǎn)品,提升活動參與率,老用戶通過齊云山的公眾號可看到本次活動具體信息;也可通過掃描活動二維碼被引導(dǎo)關(guān)注齊云山公眾號,獲取更多的官方資訊。
利多碼二維碼營銷活動大大提高消費(fèi)者購買欲望,快速建立終端用戶的掃碼認(rèn)知,提高掃碼率,收割更多流量,同時(shí)對齊云山食品來說,也能收獲到與用戶相關(guān)的消費(fèi)信息,比如說微信號、購買喜好之類,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型。

利多碼能給品牌商帶來什么?
提升銷量:確定營銷體系的核心痛點(diǎn),為品牌商產(chǎn)品賦能,以二維碼為載體,在預(yù)算明確的前提下,充分利用一物一碼的互聯(lián)網(wǎng)特性,前期100%大額度中獎,再逐步降低中獎比例和額度,同步開始贈送積分,階段性周期內(nèi)評估效果后,再大規(guī)模推廣。
新穎有趣:利多碼云平臺富含多種營銷玩法,有掃碼領(lǐng)紅包、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、旋轉(zhuǎn)臺、刮刮卡等玩法。品牌商可以在活動第一階段送紅包結(jié)束后,開始匹配卡券和異業(yè)聯(lián)盟資源,降低成本。然后可以設(shè)置積分兌換,同步會員分級、特權(quán)分層,適度強(qiáng)化客戶的留存率。
用戶運(yùn)營:通過與消費(fèi)者互動以及近距離接觸了解,收集用戶數(shù)據(jù),對消費(fèi)者進(jìn)行用戶畫像,全面實(shí)施用戶分層、分類,更好的進(jìn)行營銷活動,挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。通過用戶數(shù)據(jù)整理,幫助品牌商構(gòu)建自己的用戶體系,用數(shù)據(jù)驅(qū)動重構(gòu)“人、貨、場”,實(shí)現(xiàn)用戶的“所見即所得”,完成數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型。

時(shí)代在變化,數(shù)據(jù)的重要性不斷提升,傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型已是必然趨勢,而像齊云山食品這樣快速、成本可控、沒有風(fēng)險(xiǎn)的轉(zhuǎn)型方式很有借鑒性?,F(xiàn)在不同品牌的同臺競爭是不可避免的,參與競爭的雙方都急需建立自己的用戶賬戶體系,并回到商品本身"做文章",這或許才是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的正確打開方式。


文章來源:m.r666f.cn

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