一物一碼成營銷大趨勢(shì),利多碼助力品牌數(shù)據(jù)運(yùn)營!
2020-03-05
隨著5G時(shí)代的到來,數(shù)據(jù)的重要性越來越凸顯,如何獲取第一方數(shù)據(jù)成為品牌方需要思考的難題??梢哉f,品牌商在以前的營銷中始終沒有完全掌握過消費(fèi)者數(shù)據(jù),品牌商與消費(fèi)者沒有直接的接觸和互動(dòng),中間都是由媒體和渠道商充當(dāng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)橋梁,所以品牌商沒有獲取第一方數(shù)據(jù)的途徑。
其中,最不能忽視的就是巨頭們對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的強(qiáng)勢(shì)把控。就阿里來說,兩個(gè)“凡是”把用戶數(shù)據(jù)牢牢封鎖在其下的淘寶賬戶體系和支付寶賬戶體系之中。在這種巨頭“封鎖線”下,品牌商不論是依托的線上渠道,或是現(xiàn)在的“新零售”開展?fàn)I銷,最終的營銷數(shù)據(jù)只能在巨頭的平臺(tái)內(nèi)使用,且所有權(quán)并不屬于品牌商。
此外,渠道商也是品牌商直接觸及消費(fèi)者的屏障,品牌商在商品出庫后下面的銷售環(huán)節(jié)就都由渠道商掌握,品牌商無法追蹤消費(fèi)者數(shù)據(jù)。廣告投放也如此,廣告投放媒介分散復(fù)雜,獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)成難點(diǎn)。
面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì),越來越多的品牌商選擇利多碼一物一碼營銷。一物一碼指的是云計(jì)算平臺(tái)通過技術(shù)手段將消費(fèi)者、企業(yè)、流通三者連接起來,從而能提供全面的O2O營銷、防偽追溯、倉儲(chǔ)物流等解決方案。品牌方使用云計(jì)算平臺(tái)生成活動(dòng)二維碼,通過印刷、噴涂等方式將二維碼賦在產(chǎn)品上,利用產(chǎn)品與消費(fèi)者的天然互動(dòng)性,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的連接與溝通,進(jìn)行營銷活動(dòng)。
文章來源:m.r666f.cn